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l webmarketing è una delle attività di cui si occupa il webmaster di un sito web oppure,nei siti più grandi, una persona specializzata. Negli ultimi anni abbiamo assistito alla nascita e all’affermazione di agenzie di consulenza specializzate nell’applicazione delle strategie di marketing al web. Il Webmarketing consiste anche nel processo che ha il fine di portare il proprio sito web ai primi posti delle SERP di un motore di ricerca allo scopo di aumentare il numero di visitatori del sito, interessarli ai contenuti specifici, e trasformarli in acquirenti.
Il web marketing, sostanzialmente, applica al web le tradizionali strategie di Marketing reinterpretandole e massimizzandone la resa. Oggi in ogni caso si preferisce pensare a strategie di Marketing che utilizzano mezzi non tradizionali, ma nati e sviluppati sulla rete.
Definizione di Webmarketing
Il webmarketing è quella parte della strategia di marketing dell’azienda che si traduce e si realizza tramite il suo sito internet ed è l'insieme delle tecniche e degli strumenti che consentono di sviluppare i rapporti commerciali (acquisti, pubblicità, vendite, assistenza alla clientela, etc.) tramite il Web.
Rientra tra le competenze del webmarketing ogni azione a pianificazione che abbia come finalità il ROI (return on investment) di un progetto online, L’azione si sviluppa attraverso l’ ideazione di un progetto, il coordinamento della sua realizzazione, l'analisi dei risultati, la gestione di ciò che segue la messa in opera, la sua promozione e la gestione del feedback. Ogni progetto (con obiettivi) pensato per la rete deve essere coordinato da un piano di webmarketing.
Spesso si confonde il webmarketing con la semplice promozione o pubblicità di un sito in Internet. In realtà così come l’ advertising tradizionale è uno strumento gestito dal piano di marketing, la campagna di advertising tramite banner e link pay per click è organizzata e gestita all’interno del piano di webmarketing.
Strumenti di attuazione del Webmarketing
• Il Piano di Marketing on-line È la struttura portante dell’intero progetto di webmarketing. Stendendo il piano, bisogna descrivere chiaramente: Quali sono gli obbiettivi da raggiungere. Qual è il target da colpire. Come e con quali tempi s’intende sviluppare l’intera strategia. Quali strumenti utilizzare per la promozione del sito e per il suo monitoraggio. La definizione di un budget . A quali rischi e opportunità si può andare incontro.
• Analisi della concorrenza su internet (e off-line)
• Progettare o ri-progettare il sito web: Raccolta e realizzazione dei contenuti e delle informazioni da pubblicare. Classificazione e organizzazione delle informazioni all'interno del sito. Progetto grafico e l'interfaccia di navigazione Scelta e l'implementazione delle tecnologie
• Ottimizzare il posizionamento nei motori di Ricerca. Registrazione sui motori di ricerca e sulle dirctory appropriate. La scelta delle PAROLE CHIAVE con le quali si punta al primo posto nelle SERP La scelta del TITOLO della pagina web la scelta e ottimizzazione dei META-TAG Ottimizzazione di contenuti per i due ‘lettori’ del sito gli utenti e gli spider dei motori di ricerca. |
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